持续增长复购是品牌平峰期运营关键ky开元棋牌尼尔森：CBI指数

　　这一时期•○，在成熟的品牌经营中ky开元棋牌◇•••，平峰期作为大促的承接阶段☆•◁▼•●，大促与平峰并非此消彼长□●●=，解读最新一期的●★△“中国线上消费品牌指数▷=○★”（CBI）及榜单◆◇▼☆▪◆。报告认为◇□□▽，◁▷□▽“把握电商大促增长机会已经成为全球品牌在中国市场成功的关键-●▲…•□”★▲。

　　尼尔森梳理最新一期的CBI500强上榜品牌后发现◆◆◁，在电商平峰期◇◆▼，不同品类的增长逻辑各有差异▷☆-▪，但核心依然聚焦在场景驱动及购买心智上-●▽▼。

　　报告还认为△☆，品牌要在平峰期积累心智◇=、增加复购ky开元棋牌ky开元棋牌◁★•☆□，除了通过场景塑造增加用户黏性•☆•●▲，选择能够进行深度品牌运营的平台也很关键●▪■•○。品牌可利用平台全域基建▲○，充分利用发布新品▽▲、换季等节点•◇▽□◁◇，将会员▷◇◆★•、老客等资源转化为复购-○。

　　最新数据显示▼●▷，2025年第三季度CBI指数较2023年同期增长4▲●•.4%-◇-，同比去年同期提升0▷▷□•=○.92%▽◆■•-☆。结合国家统计局发布的线上零售增速数据□▽◁，尼尔森报告认为◇◆…□=-，在当前市场环境中□☆，中国品牌消费市场平峰期活力不减☆▪。此前◆-○□，天猫数据显示△=□○●，2025年双11实现最近四年最好增长▲▷★。大促负责完成声量与规模跃迁-◇，而平峰期是快消品牌进入消费者的日常选择集合的关键节点▼■•。

　　比如上榜快销品牌多强化了节日礼赠或□▷■“悦己□●▪★■•”的心智-=△△◆，某上榜彩妆品牌融合了◇-▽■“新中式◆▼■○□”与■▷■“年轻化设计□…-•…”▪•▼，主打□◁◇“悦己收藏△☆●★”和◁□“梳妆台美学◁•”两大核心场景◇☆；服饰类上榜品牌则着重审美叙事□▪▲、搭配方案△▽■★•；再如新上榜的某食品品牌=☆▷●，结合中秋节令与社交场景…☆△◆-▷，以▪○○•▪“特大月饼▲●…•○▼”出圈-●◁键ky开元棋牌尼尔森：CBI指数，带动用户的高客单转化▲△▲△◇。

　　日前☆▼••○，由北京大学国家发展研究院○▼◇★•、北京大学数字金融研究中心◆□…▽●-、中山大学管理学院合作开发◁▼◁□☆，阿里巴巴淘天集团提供技术支持的CBI系列指数及CBI500强榜单发布了最新一期成果▲•。该系列指数及榜单每季度更新一次●▼=，是业内首个完全基于消费者实际购买行为的品牌价值评估体系◆■●。

　　报告分析▪☆，不同于过去依赖平台流量和价格战▼■○，场景化叙事成为品牌造血的关键▼▪。品牌需要将产品融入具体的生活切片◇▷，礼赠仪式◆□、定制服务……••、悦己体验★-☆，都是品牌在平峰期强化用户黏性的有效手段◇▲▽◁○○持续增长复购是品牌平峰期运营关。

　　•▪●-▼“通过精细化流量承接•◇▷、会员留存与复购机制建设○●☆=，○•▼○•”【环球网消费报道 记者 李文瑶】12月30日△…，而是可以形成相互促进的良性循环-○★☆●□。更有助于在后续大促周期中释放更高质量的增长潜力-△。早些时候•△，品牌不仅能够保持稳定的基本盘表现-•▪▲，国际机构尼尔森发布报告•★★•□，中国消费者的品牌消费意愿仍在持续增强▽▪▼◁•■，线上引领增长的趋势更加显著■•▲•◁◇。尼尔森在解读2025年第二季度CBI指数时提出○-，

　　把大促红利转化为持续复购和长期沉淀尤为关键▽--。中国社会零售在电商大促节点呈现◁▲•●□“量▲…▲▲”•□“质--▷◆◆”齐升特点☆◁▪▲，品牌榜单的变化-●▼•▽，是品牌造血窗口◆•■•=代简约风格 干净纯粹清爽利落。ky开元棋 国家金融研究院院长吴晓求▷=：有效扩张消费需要提高居民收入水平=●▽、保护好存量财富▷●○-▷、完善社会保障体系 采用开放 更多 代简约风格 干净纯粹清爽利落。ky开元棋，，复购是品牌成功的关键◁□★，显示平峰期的稳态经营同样关键…◆，本次报告则指出▲▷…！

　　同时◇▷，尼尔森数据监测显示◁■•，三季度快消品行业线%▼▲…•，线上引领增长的趋势更加显著=•○。